Trong nhiều Khoá học Marketing, hai thương hiệu thể thao được nhắc đến nhiều nhất chính là Nike và Adidas. Đây là những “gã khổng lồ” trong ngành thời trang thể thao, không chỉ cạnh tranh về sản phẩm mà còn tạo nên những chiến dịch quảng cáo mang tính biểu tượng. Vậy điểm khác biệt trong cách tiếp cận Marketing của họ là gì?

1. Nike – Quảng cáo bằng cảm hứng cá nhân

Nike nổi bật với chiến lược xây dựng thương hiệu dựa trên giá trị tinh thần:

• Slogan “Just Do It” khuyến khích mỗi cá nhân vượt qua giới hạn bản thân.

• Các chiến dịch như “Dream Crazy” gắn thương hiệu với thông điệp xã hội, thể hiện lập trường rõ ràng.

• Quảng cáo tập trung vào con người và hành trình vượt khó chứ không chỉ vào sản phẩm.

👉 Bài học Marketing: Nike bán niềm tin, không chỉ bán giày.

2. Adidas – Quảng cáo bằng cộng đồng và văn hoá

Ngược lại, Adidas lại chú trọng vào sự kết nối cộng đồng và phong cách sống:

• Chiến dịch “Impossible is Nothing” tôn vinh những khoảnh khắc thể thao mang tính tập thể và tinh thần đồng đội.

• Adidas hợp tác với nhiều ngôi sao âm nhạc, nghệ sĩ đường phố để gắn thương hiệu với giới trẻ yêu thời trang và văn hoá hiphop.

• Quảng cáo của Adidas thường nhấn mạnh cảm giác thuộc về một cộng đồng thay vì chỉ là hành trình cá nhân.

👉 Bài học Marketing: Adidas bán phong cách sống và trải nghiệm tập thể.

3. Sự khác biệt trong chiến dịch quảng cáo

Nếu Nike chọn cách đánh trực tiếp vào khát vọng và sức mạnh cá nhân, thì Adidas lại tập trung xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn với cộng đồng và văn hoá. Nike thường hợp tác với những vận động viên truyền cảm hứng, còn Adidas lại ưu tiên nghệ sĩ, người nổi tiếng trong âm nhạc và thời trang để tạo sức hút với giới trẻ.

Điều này cho thấy: Nike định vị mình là thương hiệu của động lực và cảm hứng cá nhân, còn Adidas khẳng định là biểu tượng của thời trang, văn hoá và sự gắn kết tập thể.

4. Bài học rút ra trong Khoá học Marketing

Từ hai chiến dịch của Nike và Adidas, có thể rút ra nhiều kinh nghiệm thực tiễn:

• Nike thành công nhờ việc chạm vào cảm xúc cá nhân, khơi dậy khát vọng vượt giới hạn.

• Adidas ghi dấu ấn nhờ sự gắn kết cộng đồng, biến thương hiệu thành một phần văn hoá.

• Không có công thức “đúng – sai”, mà quan trọng là doanh nghiệp hiểu rõ khách hàng mục tiêu để chọn hướng đi phù hợp.

Kết luận

Trong bất kỳ Khoá học Marketing nào, việc nghiên cứu và so sánh chiến dịch của Nike và Adidas đều mang lại bài học quý giá: Marketing không chỉ là bán sản phẩm, mà là xây dựng giá trị thương hiệu gắn liền với con người và cộng đồng.